中国式浪漫——北京冬奥会视觉设计中的文化形象
【编者按】北京冬奥会作为一场视觉盛宴，既体现在赛道冰场上的激情时刻，也呈现为赛场内外、静态动态的艺术设计，这些视觉设计不仅将伴随整个北京冬奥时间，还将会在奥运会结束后长久留传，由它们塑造的视觉形象将随着时间的延展而淬炼出历史的穿透力。北京冬奥会的会徽、奖牌、火炬、吉祥物、赛事图标、比赛服等，均从中国传统文化资源中寻求灵感，让历史意涵扩展、生长，不仅续写着中国走向未来的文化主张，更用极富中国浪漫色彩的审美表达，传递着新时代中国的精神气质，与疫情之下一个负责任的大国对构建人类命运共同体的时代关切。让我们循着时间的线索，一起感受这些视觉形象背后的中国式浪漫。
2017．12．15
北京冬奥会会徽和冬残奥会
“冬梦”“飞跃”发布
会徽作为一届奥运会最重要的视觉标识，对于一届奥运会的宣传推广和市场开发具有极大价值。因而，一届成功的奥运会，成功的会徽设计是起步。北京冬奥会会徽有五大特点：一是主题鲜明，“冬梦”表达了中国要办好冬奥会的决心，体现出“三亿人参与冰雪运动”的伟大目标和实现全民健身强国梦的目标；二是构图生动，把冰雪运动反映出来，巧妙幻化为中国汉字形象并传达给世界，会徽上半部分是滑冰运动员，下半部分是滑雪运动员，整体是一名运动员疾驰的形象，非常生动巧妙，同时，幻化的冬，也体现了中国文化的典型特点；三是手法现代，设计手法非常国际化，还特别考虑到立体呈现，为会徽今后的广泛应用提供了延展设计的广阔空间；四是色彩明快，会徽总体是冷色调，反映出冰雪特性，同时又以蓝色为主，代表了我们的梦想，中间有红黄两色的飘动条带，契合中国国旗元素的同时，还彰显出我们的热情；五是动感十足，整个会徽看起来充满冰雪运动特性。在“BEIJING2022”字体的形态上还汲取了中国书法与剪纸的特点，增强了字体的文化内涵和表现力，也体现了会徽图形的整体感和统一性。
北京冬奥会会徽“冬梦”
北京2022年冬残奥会会徽“飞跃”，展现了汉字“飞”的动感和力度，巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员，同时形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。上半部分线条刚劲曲折，下半部分柔美圆润，寓意运动员经过顽强拼搏、历经坎坷最终获得圆满成功。会徽展现了运动员不断飞跃、超越自我、奋力拼搏、激励世界的冬残奥精神。
北京冬残奥会会徽“飞跃”
2019．09．17
北京冬奥会和冬残奥会吉祥物
“冰墩墩”“雪容融”揭晓
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，以熊猫为原型进行设计创作。冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”；流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着中国对全世界朋友的热情欢迎。除此之外，“冰墩墩”整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”
北京冬残奥会吉祥物“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。灯笼，是世界公认的“中国符号”，代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，融入了中国传统剪纸艺术，寓意着和平友谊，突出了举办地的特色；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。灯笼以“中国红”为主色调，渲染了2022年中国春节的节日气氛，身体发出光芒，寓意着点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。
北京冬残奥会吉祥物“雪容融”
2020．12．31
北京冬奥会和冬残奥会体育图标发布
体育图标是历届奥运会的“规定动作”，是对体育项目的图形化诠释。历届奥运会的体育图标都体现了举办国与举办地独具匠心的创意设计、理念与文化背景。北京冬奥会和冬残奥会体育图标共30个，包括24个冬奥会体育图标和六个冬残奥会体育图标。图标设计以中国汉字为灵感来源，以篆刻艺术为主要呈现形式，将冬季运动元素与中国传统文化巧妙结合，既展现出冬季运动挑战自我、追求卓越的特点，也凝聚了中国传统文化的厚重与精深，彰显了北京冬奥会和冬残奥会的理念和愿景。图标以霞光红为底色，寓意着日出东方，代表着热情和希望，也为在春节期间举行的北京冬奥会烘托出喜庆气氛。
北京冬奥会部分体育图标
中央美术学院设计学院副院长、体育图标设计团队主创设计师林存真介绍，北京冬奥会和冬残奥会体育图标和北京2008年奥运会会徽“中国印”的设计理念遥相呼应。两者均为印章风格，都选择了篆刻形式，既是北京这座“双奥之城”留给世界独特的文化印记，也体现了奥林匹克运动的文化传承。不同的是，这次的图标更偏重“汉印”风格，透过刀锋所体现出书法的笔意与方寸间的高妙布白，“如果说我们需要表达的是运动，那么我们就一定会选择契刻速度比较快的、崩残效果比较明显的印章。‘崩残’在表现冬季运动方面，显示出了像冰刀铲雪的那种崩雪的感觉。可以说，方寸之间，气象万千。”
2021．02．04
北京冬奥会倒计时一周年，火炬“飞跃”发布
火炬是历届奥运会中最受关注的元素之一。2021年2月4日，在北京冬奥会开幕倒计时一周年活动上，火炬“飞扬”揭开面纱，整体流线造型充满生机。在设计上，为了衬托北京即将成为奥运历史上首座“双奥之城”，“飞扬”的外观与北京2008年奥运会开幕式主火炬塔形态相呼应。它以祥云纹样“打底”，自下而上从寓示吉祥的祥云纹样逐渐过渡到剪纸风格的雪花图案，旋转上升，如丝带飘舞，最后呈现为飞扬的火焰。北京冬奥会火炬为红色与银色，寓意冰火相约、激情飞扬。红色线条随火炬转动而上下贯通，象征着激情的冰雪赛道，也代表着永恒的火种，表达了人类生生不息、向往和平、追求卓越的期望和奥林匹克运动的力量。北京冬残奥会的火炬为金色与银色，寓意辉煌与梦想，表达了人类生生不息、包容融合、向往和平的期望和“勇气、决心、激励、平等”的残奥价值观。
北京冬奥会火炬
火炬交接时，两支火炬的顶部可以紧密相扣，这般设计上的巧妙创新，象征着不同文明间的交流互鉴，又体现出让世界更加相知相融的冬奥会愿景。“飞扬”不仅有漂亮的外观，还蕴含有不少“黑科技”。北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬外观设计评审会评委、清华大学美术学院院长鲁晓波表示，“现在的方案应该说是集中了多领域的智慧和科技，具有较高的设计水平，艺术形式具有中国特色，体现了北京‘庄重、典雅、大气、开放’的城市特点，并融入‘双奥城市元素’”。
北京冬奥会火炬
2021．10．26
北京冬奥会和冬残奥会奖牌发布
北京冬奥会奖牌由圆环加圆心构成牌体，形象来源于中国古代同心圆玉璧，奖牌正面中心刻有奥林匹克五环标志，周围刻有北京2022年冬奥会英文全称字样。圆环做打凹处理，取意传统弦纹玉璧，与北京2008年奥运会奖牌“金镶玉”相呼应，展现了“双奥之城”的文化传承。五环同心，同心归圆，表达了“天地合·人心同”的中华文化内涵，也象征着奥林匹克精神将世界人民聚集在一起，共享冬奥荣光。上面浅刻装饰，均来自中国传统纹样，其中冰雪纹表现了冬奥会的特征，祥云纹传达了吉祥的寓意。奖牌背面中心刻有北京冬奥会会徽，周围刻有北京2022年冬奥会中文全称字样。圆环上刻有24个点及运动弧线，取意古代天文图，象征着浩瀚无垠的星空，也象征着第24届冬奥会上运动员如群星璀璨。奖牌背面最外环镌刻获奖运动员的比赛项目名称。
北京冬奥会和冬残奥会奖牌
奖牌挂带采用传统桑蚕丝织造工艺，冰雪底纹上印有北京冬奥会会徽、核心图形以及“Beijing2022”字样等相关信息。挂带选用红色，与中国春节文化特色相契合，表达对运动员的节日祝福。奖牌盒以大漆和竹子为主要材料制作，既突出中国文化特征，又符合“绿色办奥”和可持续发展的理念。
本着“两个奥运同样精彩”的原则，冬残奥会奖牌与冬奥会奖牌选用同样的形象来源，设计一脉相承。
2021．12．31
北京冬奥会和冬残奥会颁奖元素正式发布
按照“简约、安全、精彩”的办赛要求，颁奖元素总体设计体现了四个特点：一是外观简洁大方；二是功能贴心实用；三是材料环保可持续；四是多方参与共享。
颁奖托盘
颁奖托盘：造型似打开的书页，寓意通过北京冬奥会向世界翻开了中国文化和各国友好的新篇。托盘边缘采用蓝白渐变的设计，呈现出“晕染”的东方美学意境，象征着中国文化与世界文化的交融，体现了中国开放、友好、和平、包容的心胸。托盘采用环保材料制作，盘面铺垫了防滑硅胶垫，有效避免奖牌和纪念品滑落。
获奖运动员定制版吉祥物纪念品
获奖运动员定制版吉祥物纪念品：总体设计以北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”为原型，辅以松、竹、梅编织而成的花环造型，形成获奖运动员的专属定制纪念品。素有“岁寒三友”之称的松竹梅，寓意着坚韧、顽强和旺盛的生命力，表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福。花环造型采用金色PU充填棉花制成，柔软温暖，易于手持。
颁奖花束：为了践行节俭、可持续发展的办奥理念，北京2022年冬奥会和冬残奥会采用非物质文化遗产——融合中外绒线手法的“海派绒线编结技艺”作为颁奖花束。绒线花束既保留了奥运颁奖仪式中花束的形制，又践行了可持续发展的理念，寓意着温暖、祥和，可永久保存，成为“永不凋谢的奥运之花”。冬奥会颁奖花束包括玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂和橄榄六种花型，分别象征着友爱、坚韧、幸福、团结、胜利与和平，花束丝带为北京冬奥会色彩系统中的蓝色，深浅搭配，凸显冰雪运动元素。冬残奥会颁奖花束，在冬奥会颁奖花束的基础上增加了一枝蓝色波斯菊，象征坚强，花束丝带为北京冬奥会色彩系统中的黄色，寓意生生不息与朝气蓬勃。
北京冬奥会和冬残奥会颁奖花束
颁奖礼仪服装：共有三套方案，分别为“瑞雪祥云”“鸿运山水”和“唐花飞雪”。“瑞雪祥云”的设计以“瑞雪”“祥云”两个中国传统吉祥符号为主题，色彩运用天霁蓝和霞光红，将中国传统的交领右衽、对襟旋袄与现代服饰相结合，提炼冬奥核心图形元素的同时将中国传统绘画中“金碧山水”的技法转化为刺绣的形式，礼服整体以现代简约的手法展现中国韵味，赛时出现在所有雪上场馆的颁奖仪式中。“鸿运山水”的设计，以中国名画《千里江山图》为灵感来源，运用中国画中的山水表现手法，将中国传统山水图像与冬奥核心图形中的山影相结合，使古典与现代交融，青花山水跃然衣间，达到古朴典雅、清新流畅的视觉外观，赛时出现在所有冰上场馆的颁奖仪式中；“唐花飞雪”系列设计灵感源自中国传统唐代织物，提炼精简宝相花纹样和雪花图案，结合北京冬奥会核心图形中的光线图案，富有汉唐余韵又包涵时代精神，寓意以开放的胸怀欢迎世界各国共同参与盛会，赛时出现在颁奖广场的颁奖仪式中。三个系列的颁奖服装都分为引领员服装和托盘员服装，以蓝色和红色区分。
北京冬奥会颁奖礼仪服装“鸿运山水”
北京冬奥会颁奖礼仪服装“瑞雪祥云”
北京冬奥会颁奖礼仪服装“唐花飞雪”
编辑：彭越